Skogsindustrin måste öka sin närvaro på nya tillväxtmarknader bortom Bric-länderna för att kompensera vikande efterfrågan på befintliga marknader. En rapport från EY pekar ut länderna med störst potential.

Massa- och pappersindustrin har länge plågats av dålig lönsamhet till följd av överkapacitet och minskad efterfrågan på tryckpapper i digitaliseringens kölvatten. Allt färre läser tryckta tidningar, vilket branschen behöver kompensera med ökad närvaro på framtidens tillväxtmarknader. EY:s nya rapport Reaching out – Opportunities in the new rapid-growth markets pekar ut sju lovande framtidsmarknader som internationella skogsföretag hittills inte har uppmärksammat i någon större utsträckning: Mexiko, Colombia, Sydafrika, Turkiet, Thailand, Vietnam och Indonesien.

Avgörande faktorerbakom EY:s rekommendationer är de sju ländernas storlek och långsiktiga potential för tillväxt. Hemmamarknadens storlek och köpkraft, närhet till andra stora marknader och industristruktur har också tagits med i analysen, som utförts i samarbete med Oxford Economics. Massa- och pappersindustrin har genomgått en dramatisk omvandling under senare år, inte minst i Norden. Omfattande nedläggning av överskottskapacitet i jakt på kostnadsminskningar har gjort att tusentals arbetstillfällen gått förlorade. Den snabba tillväxten för digitala medier har lett till minskad efterfrågan på tryckpapper, särskilt tidningspapper. Medan ekonomierna i Nordamerika och euroområdet gått kräftgång har världens snabbväxande ekonomier fortsatt växa, i synnerhet Kina. Västvärldens skogsföretag investerar alltmer på tillväxtmarknaderna i syfte att öka sin marknadsandel och förlägga produktion till länder med lägre kostnader

Sju tillväxtmarknader som pekas ut som särskilt intressanta 

• Mexiko: Närhet till sydvästra USA. Befolkning på 120 miljoner. Ekonomin växer med över 5 procent per år. Stabil regering.
• Colombia: Stark tillväxt. Stora skogstillgångar. Ökande stabilitet.
• Turkiet: 80 miljoner konsumenter. Utmärkt geografiskt läge. Stor inhemsk marknad. Massa- och pappersföretagen är till stor del privatägda.
• Sydafrika: Stark tillväxt. Afrika går mot en ljus framtid generellt.
• Thailand: Stor marknad. Bra infrastruktur. Växande medelklass. Bra läge mellan Sydostasien och Indien.
• Vietnam: Stark BNP-tillväxt. Fiberresurser. Närhet till södra Kina. Behov av investeringar och export.
• Indonesien: Enorma skogstillgångar. Befolkning på 240 miljoner. Stabil regering. Många oberoende skogsbolag.

Källa: Eye nr 4 2013